昔日(rì)“私募将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物一(yī)哥”徐翔(xiáng)近日接受采访时的(de)一句“忍(rěn)无可忍”，让一家去(qù)年营收(shōu)仅(jǐn)2亿元左右(yòu)的中(zhōng)小房企华丽(lì)家族吸(xī)引了(le)众人的目光。

　　5月16日，华丽家(jiā)族股价触及涨(zhǎng)停，收盘报3.09元/股，总市值约49.51亿元。

　　虽(suī)然(rán)华(huá)丽家族5月(yuè)16日股价表现不俗，但(dàn)其当前股价距(jù)离巅峰时期仍(réng)相(xiāng)差甚远(yuǎn)，而(ér)这也被(bèi)认为是(shì)令(lìng)徐翔“忍无(wú)可忍”的原(yuán)因之一。数据显示，华丽家族2015年时的股价最高点为30.75元，目前股价与当时相比，已经暴跌(diē)近90％。

　　据媒(méi)体报道，因对华丽家(jiā)族基本面不满意，并(bìng)有意向公(gōng)司提(tí)名(míng)新董事，以监督华丽家族(zú)向新兴(xīng)高科技(jì)行业转型(xíng)发展(zhǎn)，进(jìn)而稳定公司基本面及股价，徐翔已向华丽(lì)家族提名新董事议案。不(bù)过，其议案目前并未得到(dào)华丽家族方面采纳(nà)。

　　据(jù)华丽(lì)家族(zú)披露(lù)，公(gōng)司将于5月17日召开股(gǔ)东大(dà)会，从目前公(gōng)布的(de)董事会议案来看，并未新增(zēng)相关临时提(tí)案。最终徐翔(xiáng)向华(huá)丽家族提名新董事的(de)议案，会否(fǒu)在5月17日股东大会上进行审议，答案仍有(yǒu)待于股东会(huì)上披露。

　　一季度仅卖了300平方米

　　华丽家族由上海南江企业发展有限公司(sī)（南江集团前(qián)身）和四位自然(rán)人(rén)，于2001年1月投资设(shè)立，注册资本将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物5000万(wàn)元。

　　通(tōng)过借(jiè)壳新智科技股份有限公司，华丽家族2008年实现上市，公(gōng)司核心业务为住宅地(dì)产开发，同时(shí)涉足建筑装(zhuāng)饰(shì)、绿化环(huán)保等相(xiāng)关产业。

　　与华丽家族股价表现(xiàn)相(xiāng)对应(yīng)的是，近几(jǐ)年其地(dì)产(chǎn)主营(yíng)业务的发(fā)展并不突出。

　　“华丽家族近(jìn)些年业务规模(mó)没有(yǒu)做起来，发展得一般。目前华(huá)丽(lì)家族(zú)在上海没有项目，项(xiàng)目集(jí)中(zhōng)在苏州和遵义。”同策研究院(yuàn)研究总监(jiān)宋红卫称(chēng)。

　　宋红卫进一步称，华(huá)丽家(jiā)族也有(yǒu)意(yì)在上海拿地，但一直未(wèi)拿到(dào)合(hé)适地块(kuài)。究其(qí)原因，一(yī)方面是上海拿(ná)地资金(jīn)压力(lì)较大(dà)，另一方面是上(shàng)海对开发(fā)商的能力要求较高(gāo)。

　　据悉，在2023年上海首批土(tǔ)拍中，华丽(lì)家族亦有报名。在静安区中兴社区C070202单元(yuán)306-04地块(kuài)中(zhōng)，其获得(dé)参拍资格，但最终不敌越秀(xiù)地产，并(bìng)未有(yǒu)所收获。

　　宋红卫认为，对华丽(lì)家族而(ér)言，未来还想走(zǒu)规(guī)模之路很难行得通，只能做(zuò)单个项目(mù)以赚取利润(rùn)。

　　数据显示，该公司2019年到2022年营收下滑明显，2019年-2022年，华(huá)丽家(jiā)族(zú)营业收入分别为23.46亿(yì)元(yuán)、10.8亿元、5.25亿元、2.11亿元(yuán)。

　　2023年一季(jì)度(dù)，华丽家(jiā)族仅(jǐn)实现签约面积300平方米，与2022年同(tóng)期(qī)持平；实现签约金额595.17万元，同比上升24.41％。虽然其营收同比增长53.82％至(zhì)1045.68万元，但归(guī)属于上市公司股东(dōng)的净利润亏损1246.75万元，同比由(yóu)盈转亏(kuī)。

　　土储方面，截(jié)至(zhì)2022年12月31日，华丽(lì)家族土地储备面积为8.53万平(píng)方米(mǐ)，包含苏州(zhōu)项目待开发(fā)土地(dì)面积(jī)2.32万平方(fāng)米，以及(jí)遵(zūn)义(yì)项目待开发土地面积(jī)6.21万(wàn)平方米。

　　多次“不(bù)务正(zhèng)业(yè)”

　　纵观华丽家(jiā)族近十年公司发展，其有过多次“不(bù)务正业”的转(zhuǎn)型(xíng)经历，这(zhè)或是导致其主营业务规(guī)模并未有较大起色的重要原因之一。

　　2011年至2013年期间，华丽家(jiā)族不仅(jǐn)投(tóu)资了生物医药企业，还涉(shè)足(zú)了实控人王伟(wěi)林的境外金矿。2014年更是宣布“去房地(dì)产化”，跨界(jiè)投资(zī)了(le)机器人、石墨烯、临(lín)近空间飞(fēi)行器等行业。

　　2014年，华丽家族通过(guò)非公开发行(xíng)股票募资，以5.60元(yuán)/股的发行价格定增4.76亿(yì)股，募资26.66亿元(yuán)。这一(yī)年，徐翔旗下(xià)的上海泽熙增煦成为华丽(lì)家族非公开发(将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物fā)行股(gǔ)票最大认购户，认购上限9000万(wàn)股，占总股本5.62％，成为(wèi)华丽家族(zú)第二大(dà)股东。

　　完(wán)成非(fēi)公开发行股份后，华丽(lì)家族(zú)2015年还分(fēn)别以6.23亿元、7.5亿元的价格(gé)，收购了华泰长城期(qī)货40％股份，并入股厦门国际银行股份有(yǒu)限公司。正是在(zài)这一(yī)年(nián)，华丽家族(zú)股价(jià)迎来了(le)“高光”时刻。

　　2015年5月6日，华(huá)丽(lì)家族股票复牌(pái)后，连续13个一字(zì)涨停板，至(zhì)5月28日股价升(shēng)至30.97元，17个交易日内(nèi)，股价上涨了350％。以上海泽(zé)熙增煦参与定(dìng)增的(de)价格3.67元/股计算，其(qí)收益率超过6倍，持(chí)有股(gǔ)票(piào)的总市值超(chāo)过20亿元。

　　不过，华丽家族高股价未能持续太久。徐翔入狱后，该(gāi)公(gōng)司股价逐渐下跌，华丽家族也成(chéng)为徐翔“概(gài)念股(gǔ)”市值(zhí)缩水最多的(de)股(gǔ)票。截至5月16日收市，上海泽熙增煦(xù)持有的华丽家(jiā)族股票市值不足2.8亿(yì)。

　　此后，华(huá)丽(lì)家族的跨界的(de)业(yè)务也(yě)并未有较大起色(sè)。2019年3月26日，针对华(huá)丽家族在(zài)2015年“三大概念”进(jìn)行炒作(zuò)，上交所(suǒ)对该公司(sī)及有关责任人(rén)下达了(le)通(tōng)报批评的纪律(lǜ)处(chù)分决定。

　　近(jìn)几年，除(chú)了去年(nián)将华泰长(zhǎng)城(chéng)期货(huò)40％股份出售(shòu)给华泰(tài)证券，华丽家族在资本市场一(yī)直较(jiào)为低调。

　　业内认为，如果不是徐翔归来后展开一(yī)系(xì)列动作(zuò)，华(huá)丽家族未必(bì)会受到如此高的关注度。而对华(huá)丽家族(zú)来说，未来能否实现华丽转身(shēn)，仍存(cún)在不小的疑问(wèn)。

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