“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎ西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？ng)，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消(x西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？iāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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