今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(h香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水ào)名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèn香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水g)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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